Vor einigen Jahren entstand eine neue Welt der Unterhaltung: die Welt von TikTok. Die TikTok-App ist der Ort, um kurze Videos zu erstellen und zu suchen, und hier ist für jeden etwas dabei. Dinge, die Menschen zum Lachen bringen oder zum Nachdenken anregen, und Dinge, die sogar beibringen könnten, was man lernen möchte, sind alle frei verfügbar.
In dieser Welt verschwimmen die Grenzen zwischen Autor und Publikum – jeder kann an der Erstellung eines Videos mitwirken – und es ist Kreativität, die die Vorstellung von Produkten und Marken verändert. TikTok überzeugte das Publikum dadurch, dass es noch nie einen Ort gab, an dem sich Marken organisch manifestieren und Teil eines kulturellen Events werden können.
Unterhaltung ohne Grenzen und Backstage
TikTok hat sich für seine ständig wachsende Community zu einem beliebten Unterhaltungsziel entwickelt. Betrachten wir es als TV, aber in Kurzform, dann hat die soziale App mehrere Vorteile. So wie die Leute sich für Unterhaltung an das Fernsehen wenden und Inhalte finden, die sie lieben, wenden sie sich jetzt aus demselben Grund an TikTok.
Discovery ist das Herzstück der TikTok-Plattform, auf der Benutzer den Feed anzeigen, als würden sie Fernsehkanäle ansehen. TikTok besteht aus vielen Kanälen und Genres – es ist wie ein einfaches Analogon spezialisierter TV-Kanäle. Von BeautyTok über FoodTok bis ParentTok ist für jeden etwas dabei.
Der größte Unterschied zwischen den beiden Medienkanälen ist Engagement und Partizipation. TikTok ist im Wesentlichen das, was Fernsehen wäre, wenn es keine Backstage gäbe und die Zuschauer zur Teilnahme eingeladen würden.
Es sind diese Art von Inhalten, die zeigen, wie Fans gleichzeitig zu Ihren Kunden werden können. Die Grenzen zwischen Anzeigen und Inhalten auf TikTok verschwimmen allmählich so fließend, dass es sich für Marken wie ein Product Placement auf einem ständig aktiven, personalisierten TV-Kanal anfühlt.
Das Publikum ist engagierter, wenn der Inhalt als Ganzes fließt, anstatt durch Werbung unterbrochen zu werden. All dies unterstützt die Theorie: Sie können auf Werbeanzeigen verzichten und stattdessen TikToks erstellen.
Neuer Blick auf Product Placement
Durch die TikTok-Welt haben Marken die Möglichkeit, Produkte in die reale Welt zu bringen oder Geschichten über bestehende Produkte zu erzählen. Die Plattform verwandelt Product Placement in Konsum, indem Verbraucher an der Produktpräsentation teilnehmen und mit ihm interagieren.
Das Platzieren eines Produkts auf der Plattform kann durch eine einfache Übergabe von Produkten an Autoren oder eine Partnerschaft mit ihnen erfolgen, wie dies bei anderen Plattformen der Fall ist. Es könnte aber auch an einer Zunahme des organischen Anteils oder an Trends liegen, die sich bei den Produkten der Marke bereits abspielen.
Bei der Präsentation von Martinelli-Säften zum Beispiel geriet die Marke ins Rampenlicht von TikTok, als Benutzer bemerkten, dass das Beißen in die Apfelsaftflasche der Marke ein Geräusch wie bei einem echten Apfel erzeugte. Infolgedessen sammelte die #applejuicechallenge über 240 Millionen Aufrufe auf der Plattform, unzählige Benutzer beeilten sich, das Produkt zu kaufen, um teilzunehmen, und alle erhielten das Produkt wiederum vor mehr Augen.
Dieser spontane, organische Ansatz zum Product Placement lässt sich mit einer organischen TikTok-Kampagne leicht vorantreiben. Marken-Hashtags können Tausende von kreativen Iterationen bieten. Das Ergebnis ist Product Placement innerhalb der Populärkultur.
Wenn Marken beginnen, TikTok in ihre soziale Strategie zu integrieren, sind hier einige wichtige Tipps, die Sie sich merken sollten.
#1 Verwenden Sie Algorithmen richtig
Der Schlüssel zum Erfolg auf jeder Plattform besteht darin, herauszufinden, wie Sie dafür sorgen, dass Ihre Beiträge von so vielen Benutzern wie möglich gesehen werden. Normalerweise wird ein TikTok-Video einem kleinen Nischenpublikum gezeigt, nachdem der Ersteller es veröffentlicht hat. TikTok bewertet dann, wie diese kleine Gruppe darauf reagiert hat, einschließlich wie viele Leute es vollständig angesehen, wie viele es gelikt und geteilt haben. Wenn das Video auf diesem kleinen Markt gut abschneidet, erweitert TikTok nach und nach das Publikum, das das Video sieht.
Vor diesem Hintergrund sollte das Ziel einer Marke auf TikTok darin bestehen, dass Benutzer mit Ihrem Video interagieren, um eine maximale Leistung zu erzielen.
#2 Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit
TikTok-Live ist ein unterschätztes Tool, das viele Benutzer ignorieren. Wie bei anderen sozialen Plattformen kann Livestreaming einen erheblichen Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit haben. Auch aktuelle Videos werden unmittelbar danach mehr Leuten gezeigt, was zusätzliche Sichtbarkeit für die Inhalte der Marke schafft.
#3 Erstellen Sie eine Community
Marken suchen mehr als nur Aufrufe und Likes. Das Ziel einer Marke auf TikTok sollte es sein, die Zuschauer zum Kauf ihres Produkts zu motivieren. Dafür ist es sehr wichtig, eine Community von Followern und Fans aufzubauen, die über das bloße Ansehen und Teilen von Inhalten und Kommentaren hinausgeht. Eine aktive Fanbase baut das Vertrauen Dritter auf und erhöht gleichzeitig die Zuschauerzahlen Ihrer Inhalte.