- Amazon vs. Alibaba – wer gewinnt das Rennen?
Amazon und Alibaba, die beiden großen Giganten der E-Commerce-Branche, konkurrieren miteinander um den Titel des globalen E-Commerce-Marktes. Amazon legte 1995 den Grundstein als Online-Buchhandlung, während Alibaba 1999 begann, fast fünf Jahre nach der Gründung von Amazon.
In den USA und in Europa ist Amazon die unbestrittene Nummer eins im E-Commerce. Und es ist sehr wahrscheinlich, dass dies in den nächsten Jahrzehnten der Fall sein wird. Dennoch ist Alibaba ein Global Player, der mehrfach mit Amazon verglichen wurde und als der härteste Gegner gilt. Alibaba ist führend auf dem weltweit größten E-Commerce-Markt in China.
Bisher haben sich die beiden Unternehmen nicht ernsthaft gegenseitig gestört. Und beide Spieler spielen auf den Märkten des jeweils anderen nur eine untergeordnete Rolle. In den nächsten Jahren konzentriert sich Alibaba jedoch auf die Expansion nach Europa, unter anderem durch eine Logistikinvestition von rund 15 Milliarden US-Dollar.
Auch wenn es nicht vorhersehbar ist, wie erfolgreich dieses Projekt heute sein wird, ist eines sicher: Zumindest Alibaba wird es leichter finden, in den Hauptmärkten von Amazon Fuß zu fassen als Amazon in China. Ein spannender Kampf liegt also vor uns. Grund genug, sich die Fähigkeiten beider Unternehmen genauer anzusehen.
- Was sind die Kräfte für die Opposition dieser Unternehmen
Amazon-Verkäufe sind auf einen Blick nicht feststellbar. Im Geschäftsjahr 2017 erzielte Amazon einen Umsatz von 177,87 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 31%. Der Jahresumsatz von Alibaba in Höhe von 39,9 Milliarden US-Dollar scheint jedoch im Vergleich sehr niedrig zu sein. Aber wenn es ein Unternehmen gibt, das in den nächsten Jahren mit Amazon konkurrieren könnte, dann ist es Alibaba. Wenn Sie sich das konstant starke Wachstum der Gruppe ansehen – 58% im Geschäftsjahr 2018 -, wird die Führungsposition von Amazon kontinuierlich abnehmen, wenn Chinas E-Commerce-Marktführer dies weiterhin tut. Vor allem, wenn man bedenkt, dass das Nettoergebnis beider Unternehmen bereits 2019 vergleichbar war.
- E-Commerce in China: Das Potenzial bleibt groß
Wenn Sie den Singles Day – eine von Alibaba organisierte Verkaufsveranstaltung – mit dem Black Friday und dem Cyber Monday vergleichen, zeigt dies das Potenzial des chinesischen E-Commerce-Marktes für Alibaba: Alibaba erzielte am Singles Day 31 Milliarden US-Dollar. Das ist mehr als das Doppelte des Umsatzes von 14,1 Milliarden US-Dollar, der an zwei westlichen Rekordtagen erzielt wurde.
China ist seit vielen Jahren der größte E-Commerce-Markt der Welt. Kein Wunder, denn die Zahl der Internetnutzer ist enorm: Laut dem China Internet Network gab es seit 2018 über 802 Millionen Nutzer. Obwohl Alibaba dort bereits die Nummer eins ist, hat das Unternehmen in diesem Markt immer noch ein großes Wachstumspotenzial – viel mehr Potenzial als Amazon in seinen Hauptmärkten.
- Warum ist es für Amazon in China nicht einfach?
Der E-Commerce-Markt in China ist aufgrund seines gigantischen Volumens einer der attraktivsten für ausländische Internetunternehmen. Der Markt dort hat aber auch seine eigenen Merkmale. Im Gegensatz zu Europa, wo die Marktanteile trotz der Dominanz von Amazon relativ ausgeglichen sind, entfallen in China rund 60% auf die B2B- und B2C-Plattformen von Alibaba. Darüber hinaus steht Alibaba hinter zahlreichen etablierten E-Commerce-Diensten wie Alipay, dem weltweit größten Online-Zahlungsdienst.
Selbst Amazon hat seit seinem Markteintritt im Jahr 2004 den Marktanteil von 0,7% nicht überschritten. Und in den nächsten Jahren wird es wahrscheinlich nicht mehr viel geben, wenn wir Folgendes berücksichtigen:
Große mobile Konkurrenz: 60% des chinesischen E-Commerce-Umsatzes werden über mobile Geräte erzielt. Etablierte Lieferanten sind bereits sehr gut darin, Kundenbedürfnisse in Bezug auf Komfort und Einkaufsvergnügen zu erfüllen. Die App von Amazon ist zuverlässig und funktional, aber um wettbewerbsfähig zu sein, muss sie in Bezug auf den Erfahrungsfaktor dem Beispiel eines Konkurrenten folgen
Unzureichender Mehrwert von Prime. Die bezahlten Vorteile von Amazon Prime werden in China weit weniger Kunden überzeugen als in Deutschland. Einerseits versenden Alibaba und Chinas zweitgrößte E-Commerce-Plattform, JD.com, ohnehin fast ausschließlich kostenlos. Andererseits wird der größte Teil des Prime Video-Inhalts in China zensiert
Westliche Markenqualität ist bereits verfügbar. Markenqualität ist ein Argument, das Amazon vor Jahren hätte verwenden können. Alibaba und JD.com haben jetzt eine internationale Produktpalette. Kunden, die westliche Marken bevorzugen, haben bereits Zugriff darauf
- Wie stehen die Chancen von Alibaba in Europa?
Ab Ende 2018 war klar, dass Alibaba in Lüttich, Belgien, sein erstes großes Logistikzentrum errichten wird – die Electronic Worldwide Trade Platform (eWTF). Dies ist der fünfte eWTF nach Hongkong, Dubai, Moskau und Kuala Lumpur.
Könnte die europäische Expansion von Alibaba Amazon in den kommenden Jahren ernsthafte Probleme bereiten? Nicht wahrscheinlich, da der Markt dafür bereits zu konsolidiert und Amazon zu stark ist. Es hat sich jedoch gezeigt, dass noch Raum für Wachstum besteht – beispielsweise hat Alibaba in den letzten Jahren mit AliExpress in Deutschland schnell Erfolg gehabt. Die B2C-App ist nach Amazon und Ebay bereits eine der am häufigsten verwendeten Shopping-Apps in diesem Land.